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| 氟氯碳化物成了臭氧層破洞的殺手 | |||
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綠色營銷是一個系統工程，總體而言。涉及到企業生產經營和銷售的方方面面，如綠色設計、綠色生產、綠色包裝、綠色標志、綠色價格、綠色渠道、綠 色促銷等，不同的企業具體做法也不盡相同。對于尚處在品牌化初期的木門企業而言，不宜照搬照套，應結合自身特點，有選擇性的去開展。從短期看，綠色營銷會 增加企業的本錢，對木門企業原有的生產經營帶來挑戰，但是從長期看，環境維護和可持續發展是社會發展的肯定趨勢，綠色營銷將帶來更大的發展機遇。反之，若 逆潮流而動，則難免被時代淘汰的厄運。
特別是木門等家居建材行業來說，綠色環保這個字眼被越來越多的人重視。綠色環保則是重中之重。有很多環保人士開始呼吁公民和企業在消費和投資 時要更加富有責任感，自覺維護環境、節約資源。而對于企業來說，這個是一把雙刃劍，處置不好環境問題，將加劇企業風險，如果能夠抓住契機，則會讓企業雄霸 一方。無論是內銷市場還是入口市場，對于中國木門企業而言，綠色營銷應該落在實處，成為一種營銷戰略。
通過設計和替代資料減少對自然資源的依賴
國人一直親睞實木木門，由于歷史文化等原因。將實木視為品質的代表，但從可繼續發展和綠色營銷的角度看，木門應該減少對自然資源的依賴。事實 上，盡管現在市場上宣稱實木門的產品很多，但真正的實木產品卻并不多，某業內人士告訴筆者目前市場上的實木門魚龍混雜，真正是實木的缺乏七成。而隨著森林 退化，實木資源會越來越匱乏，減少對自然資源的依賴，尋求更加環保的替代資料是大勢所趨。
如密度板在歐美國家高端家居領域已經得到廣泛使用，而尋找替代資料也并非難事。且密度板屬于再生資源，密度板加木皮是實木門很好的替代品。因此，關鍵在于木門企業能否有長遠眼光，勇于做第一個吃螃蟹的人。此前，曲美家具在該公司發布的低碳戰略”時也強調，設計作品上的原材料取用上，始終堅持少即是多的設計原則，盡可能減少對天然材料的使用，以產品的可繼續使用性來實現綠色環保。曲美的行動值得肯定。
原材料只是一方面，對于木門而言。設計和品牌也同樣重要，國內木門企業過分強調天然資料，實際上也暴露了這些方面的缺乏，國內企業應加強設計 方面的創新，通過品牌增加品牌附加值，同時選用更現代和環保的資料替代實木，形成自身的特色。相信隨著綠色風潮的發展，實木門的市場將會逐步縮減。
通過技術創新保證綠色產品
人們充分伐林造物發展現代經濟，十幾年前。使得世界上的熱帶雨林環境遭到嚴重的破壞，雖然人類的經濟得到高速的發展，但是自然環境這一塊，換來的滿目蒼夷。于是綠色環保越來越受到重視。從原來的原木門，木門專家通過高端的創新技術保證在充分利用資源的同時又能夠迎合消費者的喜好。應孕而生 實木復合門、生態門等一系列的木門，有具備了木門的特點，又能夠充分利用剩余的木材資源。
很多木門企業跟風而至，與此同時。但由于工藝和技術限制，制作木門的過程中產生了一系列的問題。有些有些復合門中使用到化學試劑、油漆等對 人體的傷害極大，盡管通過技術手段可以最大限度的消除。但是由于木門企業魚龍混雜，行業集中度不高，木門質量不達標的筆筆皆是這很大水平上影響消費者對 木門企業的信任。
杜邦公司的案例值得木門企業借鑒。杜邦公司曾在過去很長時間因對環境嚴重污染而惡名昭彰。該企業雖然因尼龍、鐵氟龍等諸多石化 纖維的發明與應用，技術創新方面。改變了人類的生活，但也因上市氟氯碳化物成了臭氧層破洞的殺手。然而，時下的杜邦已是美國氣候行動伙伴的主要推動成員，杜邦還推出好幾 種扭轉對環境傷害的產品。杜邦通過科技創新，將企業從惡名昭彰變成致力于環境保護的明星企業，無疑是通過技術創新勝利開展綠色營銷的典范。
也是未來的趨勢。臨時以來，打造消費者品牌是時下木門行業熱點。木門企業做品牌基本都依靠明星代言加廣告投放的模式，缺少個性和深入的品牌詮釋，尤其當明星代言被濫用之后，其效果就大大折扣了木門企業應該探索更多樣化的品牌傳達方式。 |
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