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  • 户外品牌"微营销" 精确便捷 微博微信各有侧重
  • 发布时间:2013-6-19 13:49:09 来源:户外资料网

  • 微博、微信各类“微营销”手段被越来越多的户外品牌所尝试。日前,The North Face通过微信平台发布去野吧主题沙龙第7站活动,就取得了很好的效果。对于企业如何进行“微营销”,一些业内人士说出了自己的看法。
     
    恩东体育用品有限公司品牌经理 刘建伟:
     
    微信是真正意义上的face to face营销,通过企业公众账号,企业微信公众号用户数据一目了然,而且手机端的特性决定了你的信息能随时随地到达用户手中。
     
    微信手机端的移动性、随时随地接受反馈性、一对一的沟通特性都让公众账号实现电子商务业务购买系统后台与微信开放平台接口打通即可购买,在微信之前没有这样的营销渠道。
     
    现在微信很火,大有超过微博之势。现在鼓吹微信营销的神话也很多,如果盲目进入的话,很有可能吃不到什么甜头。微信营销其实并不是所有的行业都需要做的,我个人觉得 ,餐饮、日用品等快消行业更加适用。餐饮、日用品行业因其品类繁多,产品丰富,活动形式更加多元化,容易在短时间大范围内精准营销,而鞋服行业相对来说,无法在全国范围内一下子推行,但是可以网点较为集中的区域入手,通过小范围的微信活动,形成点对点的营销传播。

    帆成户外用品有限公司企划经理 恭必生:
     
    我们2012年成功启动新媒体营销策略,开通官方微博、微信,搭建一个快捷方便的平台,来加强与终端消费者的沟通,推广品牌,目前收效极佳。
     
    步入手机互联网时代,各式各样的手机APP运用推陈出新层出不穷。在这个信息化爆炸的时代,网民很难有闲暇时间充分阅读一篇长篇习作,他们更习惯在短时间内了解一篇短消息,这也就是微新闻。我们在品牌推广方面也是补充到当下这个习惯,我们推出官方微博、微信也是:以简洁精悍、图文并茂来分享我们的品牌动态,或新品推荐、俱乐部活动回顾、户外资讯及户外贴士等。
     
    软众公关传播事业部总监 李金宽
     
    微信和微博是不同的两个产品,一般的品牌都同时拥有官方微博和官方微信,如何将二者更好地分工合作,是企业需要考虑的问题。
     
    在分工方面,微博是一个公共传播的横向媒介平台,而微信则是互动与体验的纵向交流平台,基于微博和微信属性的不同,可以将两者加以整合,例如,小米和蒙牛都是采用微博做传播,微信做客服的策略,大多数品牌都可以采用这个策略。在合作方面,企业可以将两个平台打通,首先通过内容的打通实现“双微”的互通,例如,把品牌信息公布于微博并在微博传播,然后通过一系列活动,或者其他形式引入微信。而在粉丝方面,微博上的粉丝很大部分可以转化为微信的粉丝,再通过微信互动特性培育活跃度较高的品牌关注群体。

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